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2014年三季度和“十一”黃金周全市旅游經濟運行情況
發布日期:2014-10-01 來源:

一、前三季度旅游經濟運行總體情況

臺州旅游在市委、市政府的正確領導下,著力推進旅游資源大市向旅游經濟強市跨越的戰略構想,推項目,拓市場,提品質,優環境,全市旅游經濟保持平穩較快的發展態勢,今年有望順利實現旅游總人次、旅游總收入兩項主要指標增幅達到15%的目標。

今年1-9月,全市共接待國內外旅游者4205.33萬人次,同比增長15.5 %,其中接待國內旅游者4194.78萬人次,增長15.4%;實現旅游總收入400.6億元,增長20.7 %,其中國內旅游收入398.50億元,增長20.5 %

(一)景區接待量和旅游收入增加明顯。

1-9月,全市主要旅游景區接待旅游者8420.31萬人次,增長21.3 %,門票收入2. 52億元,增長34. 9%。神仙居景區1-9月接待游客189.90萬人次,門票收入5222.60萬元;海洋世界1-9月游客接待量和門票收入分別增16.0%40.0%

(二)旅行社組團量回升,地接量下降,出境游火爆。

1-9月,我市通過旅行社組團國內游客48.58萬人次,同比增長7.2 %;地接43.19萬人次,負增長12.3 %。通過旅行社組團出境團隊1031個,同比增長59.6%;出境游客2.09萬人次,同比增長19.9%,其中出國游1.30萬人次,增5.4%,港澳游0.5萬人次,增62.0%,臺灣游0.22萬人次,增46.2%。出國游中赴日韓兩國為0.54萬人次,比上年增51.8%

(三)星級飯店不容樂觀,營收回升仍不明顯。

1-9月,全市星級飯店營業總收入7.69億元,負增長9.4 %;其中餐飲收入4.66億元,負增長12.7%,客房營業收入2.80億元,負增長1.1%。星級飯店經歷了一年多的調整期,經營形勢仍不容樂觀,但客房收入得以基本保持,平均房價和客房出租率稍有回升。1-9月,全市旅游星級飯店的平均房價268.45/·,比去年同期上升4.64/·,星級飯店平均出租率為50.3%,上升3.7個百分點。

1: 20141-9月星級飯店客房出租率及平均房價明細表

 

客房出租率

%

同比升降

(百分點)

平均房價

(元/·天)

同比升降

(元/·天)

星級飯店平均

50.3

+3.7

268.45

+4.64

其中:五星級

45.1

-4.5

447.77

+45.53

四星級

56.4

+4.9

303.50

-6.89

三星級

47.5

-1.8

221.13

---4.19

   二星級及以下

44.7

+0.9

154.83

+18.75

(四)十一黃金周各項旅游指標增長穩定

十一黃金周臺州假日旅游氣氛濃烈,各景區推出精彩紛呈的活動。椒江海門漁家樂主題公園推出了觀潛艇,品海鮮活動;臺州海洋世界推出微笑江湖抓拍達人炫舞快閃隊等活動;溫嶺長嶼洞天推出門票一元秒殺活動;玉環漩門灣農業觀光園推出開心農場嘻哈樂園游樂園活動。加上連續7天晴好天氣和高速公路小客車免費通行的優惠政策,全市旅游接待量再創新高。全市主要景區共接待旅游者   486.63萬人次,同比增6.4%;門票收入達3460.32萬元,增19.7%;實現旅游總收入21.96億元,增8.8%。神仙居十一期間接待游客 6.50萬人次,門票收入1125.50萬元,同比分別增25.3%39.4%

此次黃金周市場呈現兩大特點:一是散客數量大幅超過團隊游客數量。自駕游客成主流,旅游市場進一步散客化如神仙居景區95%為散客;二是區域短線旅游者多于長線旅游者。越來越多的游客選擇經濟實惠、輕松溫馨的黃金周短線游,家庭自助游、周邊游成為假日旅游的一大趨勢。

 二、旅游經濟運行主要亮點和面臨的挑戰

(一)主要亮點:

1、景區品質不斷提升。天臺山旅游風景區、神仙居景區積極創建國家5A級景區,目前均已通過省級旅游景觀質量初評。610日,天臺山旅游風景區通過了全國旅游景區質量等級評定委員會專家組景觀價值評價,目前正處于5A級景區創建輔導期。

2、旅游營銷扎實有效。旅游部門通過搭建形象傳播、市場營銷、拓展客源三合一平臺,不斷拓展客源市場:在北京、天津、上海、福建10個高鐵沿線城市開展看晚報·游浙江臺州主題推廣活動;邀請新民晚報、揚子晚報、廈門晚報等10多家晚報記者赴臺州采風,在《中國旅游報》、浙江電視臺等主流媒體開辟臺州旅游專欄;成功舉辦“2014中國(臺州)東海文化旅游節 “5.19中國旅游日景區門票優惠等活動,集聚了人氣。推出臺州旅游微信臺州旅游指南APP”,及時發布旅游資訊,為游客搭建起 吃、住、行、游、購、娛一體的全方位綜合服務平臺,同時也起到了良好的宣傳效果。景區自身也不斷調整營銷模式,加大了微博、微信等新媒體營銷度,如江南長城景區1-9月和十一黃金周網上銷售突破930萬元,同比增30%

3項目投資建設進度加快。截至9月底,全市旅游重點項目完成實際有效投資達54.2億元,臺州市綠心飛龍湖、椒江九子山旅游綜合體、臨海古城文化旅游區、溫嶺石塘半島旅游區、神仙居度假區游客中心、天臺山旅游集散中心等重點項目均取得突破性進展,部分項目已形成初步景觀效果。在2014浙江旅游項目洽談會上,有3個項目現場簽約,另有3個項目達成投資意向,實現項目引資達40.9億元。

4、鄉村旅游蓬勃發展。我市鄉村旅游呈現出蓬勃發展、方興未艾的良好局面,并形成了以農家樂、農業觀光園和農事節慶活動三位一體的發展模式。旅游部門通過臺州旅游月月旺等形式加大了對鄉村旅游的宣傳力度,今年以來相繼舉辦了臨海桃花節、三門鄉村旅游節、天臺杜鵑節、路橋西瓜節、仙居楊梅節等專題宣傳,取得了較大的市場反響。目前全市擁有省旅游強鎮16個,省特色旅游村41個;農家樂村點283家,農家樂經營戶接近1400個。據市農辦統計,1-9月全市農家樂共接待游客1266.3萬人次,直接營業收入6.93億元。

5、產業融合發展不斷深入。旅游業與農業、工業、林業、餐飲業、文化等多種產業相互滲透和融合已成為發展趨勢。大陳島水上運動、溫嶺松門素質教育實踐基地、三門在水一方漁家樂園正積極創建省運動休閑旅游示范基地;溫嶺市中醫藥養生保健旅游正積極創建省中醫文化養生示范基地;三門潘家小鎮老年養生公寓積極創建省老年養生示范基地;海門海鮮美食街正積極創建省特色商業示范街。

(二)面臨挑戰:

1、旅游安全工作面臨新考驗。旅游業關聯度大、產業鏈條長、抗風險能力弱,同時正朝散客化、個性化發展,越來越多的游客選擇自駕游、自由行等出游方式,登山旅游、郵輪旅游、徒步運動、自行車運動、露營、采摘、深度旅游等旅游業態以及高風險旅游項目興起,使得安全監管和服務難度加大。

2、旅游企業經營效益需要進一步提高。單位和團隊客戶的減少將對旅行社和星級飯店經營能力提出更高要求,旅游企業迫切需要加快轉型升級,顯著提升盈利能力。

3、散客時代將對旅游基礎設施和旅游服務提出更高要求。我市以游客為中心的配套設施和配套服務還沒有完全跟上,新開發景區基礎設施不夠完善,旅游信息化服務設施比較落后,還不能適應旅游散客化時代的需要。

三、下階段加快發展旅游經濟的幾個重點

國務院于89日發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》(國發〔201431號),省委、省政府于912日召開了浙江省旅游發展大會,旅游業發展的環境將進一步優化。我市旅游業要抓住政策環境優化、產業轉型升級的重大機遇,加快發展,實現跨越。

1、加快旅游業轉型升級步伐。政府要加強規劃和政策研究,明確產業戰略目標和產業布局,推動旅游產業加快轉型升級步伐。旅游企業應更加貼近國內外休閑旅游市場需求,調整經營行為和經營方式,提升服務質量。各星級飯店要根據自己的優勢,走差異化發展道路。各旅行社除了團隊客源以外,要做大做強散客市場,開拓不同群體的客源,如老年市場、私營企業市場和學生市場,要開發多元業務,不斷向智慧化、品牌化邁進。

2、創新舉措,加強營銷。充分重視、深刻認識大眾旅游休閑消費需求增長的剛性,積極把握散客時代需求的特點,創新營銷方式,提升營銷能力。按照“鞏固長三角,擴展南北面,聯合周邊”的市場營銷戰略,加大“走出去”營銷策略。進一步加強新媒體智慧旅游營銷,加強與各種媒體和旅游專業網站的合作,利用網絡渠道傳播優勢,策劃臺州主題活動。同時繼續開展臺州旅游月月旺活動,集聚人氣,提升效益。各旅游企業也要更注重網絡營銷,更注重相互間的合作營銷,充分發揮現代信息技術的旅游服務功能。

3、加快旅游項目建設,增加市場吸引力和競爭力。加大推進旅游休閑基礎設施建設力度,增加旅游休閑公共產品供給,著力打造一批省內一流、國內外知名的精品旅游項目,發揮引領和帶動作用,以此來吸引眼球,真正將旅游過境地變為旅游目的地。加快推進天臺山、神仙居等景區創建國家5A級旅游區相關工作,力爭在5A級景區創建上實現突破,并以此為契機,加快完善各項旅游基礎設施,實現旅游業轉型升級。

4、加大旅游惠民力度。發展最終目的是為了改善民生,要推動落實《國民旅游休閑綱要》,鼓勵職工開展帶薪年休假,保障市民旅游休閑時間,不斷增加市民的旅游休閑福祉。進一步推動鄉村旅游有序發展,實現鄉村旅游業發展與農民增收互融互動。要利用各種活動平臺,深入推進旅游惠民活動,努力使旅游惠民、便民逐步常態化。繼續加大東海文化旅游節等活動的惠民力度,及時發布惠民資訊,提升服務品質,使人民群眾特別對我市旅游業的滿意度不斷提高。


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