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2015上半年全市旅游經濟形勢分析
發布日期:2015-09-21 來源:

今年以來,臺州旅游在市委、市政府的正確領導下,在省旅游局的大力支持下,緊緊圍繞“建設旅游經濟強市”這一目標,堅持“抓投入、抓品牌、抓集聚”,旅游經濟呈現快速健康發展態勢。為了準確把握運行趨勢,我們在召開半年度旅游系統經濟運行分析會的基礎上,研究形成如下分析報告:

一、旅游經濟運行總體情況

上半年,全市共接待國內外旅游者3248.41萬人次,同比增長18.6%;其中接待國內旅游者3240.49萬人次,增長18.6%,接待入境旅游者7.92萬人次,增長9.5%;實現旅游總收入310.88億元,增長19.1%,其中國內旅游收入309.47億元,增長19.2%;實現旅游外匯收入2304.75萬美元,增長1.0%

縣市區中,占全市旅游總人次和總收入份額超過15%的共有4個,分別為:溫嶺、天臺、仙居和臨海。溫嶺接待旅游總人次707.57萬人次,實現旅游總收入67.58億元;天臺接待旅游總人次681.01萬人次,實現旅游總收入65.25億元;仙居接待旅游總人次608.75萬人次,實現旅游總收入58.37億元;臨海接待旅游總人次606.06萬人次,實現旅游總收入57.90億元。

二、旅游經濟運行的主要亮點

1、景區接待量和營收大幅增加。天臺、仙居兩地創5A景區的成效逐步顯現,帶動全市景區接待量攀新高。1-6月全市主要旅游景區共接待旅游者人次同比增長22.8%,門票收入增長31.0%。其中天臺山旅游風景區接待游客235.21萬人次,門票收入920.48萬元;神仙居景區接待游客150.2萬人次,門票收入達到 4836.6萬元。全市旅游景區接待的穩步增長也得益于散客市場的不斷攀升,為了滿足日益多樣的散客市場的需求,旅游主管部門近年來不斷引導景區轉型升級,全市景區在原有基礎之上,積極開展業態調整,采摘、賞花、露營、特色餐飲、自行車、徒步運動等新興休閑旅游業態蓬勃興起,同時發展微博、微信、APP平臺等“指尖上的旅游”營銷,這些舉措幫助我市景區在當前形勢下抓住了散客潮流的機遇,實現又好又快發展。 上半年江南長城景區門票網絡銷售同比增89.4%,桃渚景區網絡銷售同比增206.6%

2鄉村旅游蓬勃興旺。美麗鄉村四邊三化建設見成效,由點及線,由線及面,勾勒出一個宜游的秀美新農村,并顯現出極大的旅游拉動效應,鄉郊休閑、探親訪友、親子游等多種形式的鄉村旅游活動大幅增加,加上旅游管理部門推出的臺州旅游月月旺活動,油菜花節、桃花節等一批鄉村旅游特色節慶品牌越來越深入人心,推動鄉村旅游持續發力。據農辦數據顯示,1-6全市農家樂共接待游客974.03萬人次,實現直接營業收入5.75億元,分別比上年增28.0 %28.6%而鄉村旅游的轉型升級產品——休閑度假式民宿更是發展迅猛,這種小清新、小懷舊的度假式體驗打動了年輕人的心,僅溫嶺的海山生活、紫螺灣2家民宿上半年就接待了來自杭州、寧波、溫州、金華以及本地游客近10萬人次。

3、旅行社業務量有所回升。雖然受政策影響,公務考察旅游消費縮減,但是全市旅行社已適應了市場變化趨勢,開始面向大眾市場推出定制化旅游線路產品以及多種主題性線路產品,獲得了較好的市場反響,上半年我市旅行社國內組團和地接分別增17.9%24.0%

4、星級飯店營收觸底反彈。上半年全市星級飯店營業總收入 5.57億元,增3.0 %;其中餐飲收入3.46億元,增1.8%,客房營業收入1.95億元,增4.6 %。全市星級飯店客房出租率和平均房價有所上升(詳見下表)。

 

1:20151-6月星級飯店客房出租率及平均房價明細表

 

客房出租率

%

同比升降

(百分點)

平均房價

(元/·天)

同比升降

(元/·天)

星級飯店平均

50.8

+1.0

282.86

+12.84

其中:五星級

46.3

-0.6

450.39

+8.38

四星級

52.9

-0.3

337.55

+9.62

三星級

47.3

+0.2

226.20

+3.22

二星級及以下

58.6

+5.9

125.27

-1.23

5項目投資建設進度加快。截至6月底,全市旅游重點項目完成實際有效投資達30.33億元,大陳島旅游綜合開發、溫嶺石塘半島旅游區、天臺山旅游集散中心、神仙居旅游度假區、玉環濱海濕地公園、三門蛇蟠島等重點項目均取得突破性進展。神仙居SPA養生度假基地(10億元)、龍母山旅游區(4.5億元)、黃巖藍美莊園(3億元)等重大項目成功實現招商。

三、存在問題和面臨挑戰

1、中遠距離市場升溫不快。我市國內游客,長三角近距離市場仍占大頭,浙江、江蘇和上海三省市占據了我市國內客源的66.4%遠距離國內市場客源增長較慢。總體來說,國內客源市場有待拓寬,客源結構需要完善。

2、旅游安全工作面臨新考驗。旅游業關聯度大、產業鏈條長、抗風險能力弱,同時正朝散客化、個性化發展,越來越多的游客選擇自駕游、自由行等出游方式,登山旅游、郵輪旅游、徒步運動、自行車運動、露營、深度旅游等旅游業態以及高風險旅游項目興起,使得安全監管和服務難度加大。

3、旅游人才比較缺乏。星級酒店既缺乏溝通能力強,文化素質高交際人才,也缺乏熟悉酒店操作模式的酒店專業化管理人才。旅行社專職導游力量薄弱,影響了團隊的接待,而外語導游奇缺,也制約了海外市場的拓展。

4、散客時代將對旅游基礎設施和旅游服務提出更高要求。我市以游客為中心的配套設施和配套服務還沒有完全跟上,新開發景區基礎設施還不夠完善,旅游信息化服務設施稍顯滯后,還不能完全適應旅游散客化時代的需要。

四、對下階段旅游經濟發展的判斷和對策

78市政府召開全市旅游發展大會,市長張兵親臨會議并作重要講話。會議提出了臺州當前和今后一個時期發展旅游產業的總體要求和具體目標任務。同時建立臺州市旅游管理委員會,張兵市長任主任。旅游發展大會的召開,旅游委的成立,我市旅游業的發展環境將進一步優化。下半年宏觀經濟有望繼續走穩,預計我市旅游市場總體仍將保持健康快速增長。

1、進一步深化對旅游業大發展的思想認識。牢固樹立“大旅游、大產業、大市場”的觀念,把旅游業放到戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的高度、廣度和深度來謀劃和扶持。牢牢抓住旅游業轉型升級的良好機遇,適時出臺進一步促進旅游產業發展的政策,爭取在體制機制改革創新上取得突破,實現新一輪跨越式發展。

2、創新舉措,加強營銷。充分重視、深刻認識大眾旅游休閑消費需求增長的剛性,積極把握散客時代需求的特點,創新營銷方式,提升營銷能力。進一步加強智慧旅游創建,加強與攜程網、同程網、淘寶網、樂途網、驢媽媽等旅游專業網站的合作,利用網絡渠道傳播優勢,策劃臺州主題活動。繼續開展臺州旅游月月旺活動,集聚人氣,提升效益。加大扶持旅行社地接業務的發展,調動旅行社拓展國內市場的積極性。

3、加快旅游項目建設,增加市場吸引力和競爭力。加大推進旅游休閑基礎設施建設力度,增加旅游休閑公共產品供給,著力打造一批省內一流、國內外知名的精品旅游項目,發揮引領和帶動作用,真正將旅游過境地變為旅游目的地。指導天臺山、神仙居加快國家5A級景區創建,力爭實現臺州5A景區突破。繼續指導臨海古城文化旅游區、溫嶺長嶼硐天景區按照5A景區標準進行提升改造,并以此為契機,加快完善各項旅游基礎設施,實現旅游業轉型升級。

4、加大旅游惠民力度。推動落實《國民旅游休閑綱要》,鼓勵職工開展帶薪年休假,不斷增加市民的旅游休閑福祉。進一步推動鄉村旅游有序發展,實現鄉村旅游業發展與農民增收互融互動。指導全市旅游集散中心、咨詢中心、停車場、公共廁所標識的改造提升。利用各種活動平臺,深入推進旅游惠民活動,努力使旅游惠民、便民逐步常態化。及時發布惠民資訊,提升服務品質,增強安全保障,使人民群眾的滿意度不斷提高。

 

 

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